Zīmolvedība ir daļa no tēla veidošanas, tā ir valdības (valsts institūciju) ilgtermiņa plānveidīga rīcība, lai iegūtu un uzturētu pozitīvu valsts reputāciju gan valsts iekšienē, gan starptautiskā mērogā. Latvijas institūts nodarbojas ar valsts pozitīvas starptautiskās atpazīstamības veicināšanu, kas ir nepārtraukts un sistemātisks darbs, kurā ir iesaistītas arī dažādas citas publiskā un privātā sektora iestādes un organizācijas, kā arī katrs valsts iedzīvotājs.
Lai darbs un visu šajā procesā iesaistīto partneru sadarbība noritētu efektīvi, ir nepieciešama vienota koncepcija jeb izpratne par valsts ilgtermiņa attīstības mērķiem un konkrēts mehānisms ar atbildības sadali.
Tas nozīmē, ka ir nepieciešams izzināt un izcelt tieši tās valsts pozitīvās īpašības, kas veicinātu konkrētu valsts un iedzīvotāju interesēm atbilstošu mērķu sasniegšanu, kā arī radīt pamatu koordinētam visu ieinteresēto pušu darbam valsts starptautiskās atpazīstamības veicināšanā un starptautiskās konkurētspējas palielināšanā.
Analizējot valstis ar spēcīgāko un pozitīvāko reputāciju atklājas vairākas svarīgas valsts tēla jeb konkurētspējīgas identitātes sastāvdaļas – kultūra, moderno tehnoloģiju attīstība un inovācijas, tūrisms, ekoloģija un ilgtspējīgs dzīvesveids, starptautiskās attiecības un ārpolitika, kā arī kvalitātes nodrošināšana.
Valsts tēlu veido vislabākā un sliktākā pieredze gan valstī, gan saistībā ar tās publiskā sektora un sabiedrības pārstāvjiem, vislabākā un sliktākā reklāma, interesantākie notikumi un sliktākie pārpratumi. Tāpēc būtiska ir ne tikai publiskā sektora, bet arī privātā sektora iesaiste un atbalsts zīmola elementiem no sabiedrības puses, kas gan individuālā, gan profesionālā kapacitātē veido valsts reputāciju un tēlu.
Ar mārketinga (informatīvajām kampaņām, reklāmām, dalību starptautiskos gadatirgos vai izstādēs, brošūrām utt.) palīdzību ir iespējams panākt īslaicīgus rezultātus veicinot papildus tūristu vizītes vai kapitālieguldījumus, tomēr prakse rāda, ka tas (bez sabiedrības akcepta) nenodrošina paliekošu priekšstatu par valsti, kas veicinātu pozitīvu atpazīstamību jeb nodrošinātu to, ka Latvija starptautiskajā vidē ir zīmols ar saturu un kvalitāti tirdzniecībā, ārpolitikā, tūrismā un citās nozarēs.
Valsts zīmolvedība ir spēja prognozēt, kādā pasaules sabiedrības jomā notiks ievērojamas pārmaiņas, un nodrošināt, ka Latvija šajās pārmaiņās būtu iesaistīta, kā arī, ka Latvijas piedāvājums (tūrismā, tirdzniecībā utt.) apmierina no jauna radušās vajadzības, taču nepārvērtējot savas iespējas un sabiedrības attieksmi.
Tāpēc būtiski ir panākt vienotu valsts zīmolu, lai ārējā komunikācijā visos līmeņos tiktu uzsvērti zīmolu veidojošie elementi, nevis tiktu paustas atšķirīgas ziņas, kas apgrūtina uztveri un pasliktina veidoto tēlu.
Literatūras saraksts par zīmolvedību meklējumu aizsākumiem atrodams šeit.
