Zīmolvedības uzdevumi ir:
•    veicināt Latvijas pozitīvu atpazīstamību starptautiskajā vidē;
•    koordinēt publiskā un privātā sektora institūciju aktivitātes Latvijas atpazīstamības veidošanā;
•    sekmēt Latvijas iedzīvotāju izpratni un atbalstu valsts zīmolvedības stratēģisko vadlīniju ieviešanā un popularizēšanā.

2007.gada beigās tika pabeigts pētnieciskais darbs, kura rezultātā pakāpeniski tika izstrādātas Latvijas zīmolvedības vadlīnijas “Konkurētspējīga identitāte Latvijai”. Darbs notika vairākos posmos.

1. Institucionālā mehānisma izveide: tika izveidota Tēla vadības grupa, ar kuras locekļiem Latvijas institūts sadarbojies dažādos stratēģisko vadlīniju izstrādes posmos.
2. Atbilstoši likumam par valsts iepirkumiem tika piesaistīts profesionāls, starptautiski atzīts valstu zīmolvedības eksperts Saimons Anholts (Simon Anholt), kurš vadīja izpētes darbu. Tika veikti vairāki pētījumi par Latvijas tēla stiprajām un vājajām pusēm ārvalstīs, atpazīstamības mērījumi (Nation Brand Index), kā arī vairāki pētījumi Latvijā, lai noskaidrotu, ko vietējā sabiedrība uzskata par Latvijas nākotnes attīstības mērķiem un virzieniem, kā redz Latvijas tēlu, to veidojošos elementus.
3. Izmantojot iegūto informāciju, zīmolvedības konsultants kopā ar Latvijas institūtu sagatavoja zīmolvedības stratēģiskās vadlīnijas, kas:
   •    piedāvā skaidras un vienkāršas pamatidejas par valsts tēla elementiem atbilstoši valsts stratēģiskajiem mērķiem dažādām mērķauditorijām un nozarēm;
   •    piedāvā zīmolvedības principu īstenošanas plānu;
   •    saskaņo visu resoru un valsts iestāžu darbību atbilstoši zīmolvedības programmai.
4. Notika plašas apspriedes par sagatavotajām vadlīnijām ekspertu un sabiedrības pārstāvju starpā un atbilstoša to korekcija.

Zīmolvedības stratēģija un veiktās izpētes rezultāti atrodami sadaļā Pētījumi.

Latvijas institūts ir vadošā valsts pārvaldes iestāde Latvijas pozitīvas atpazīstamības veicināšanas jomā. Latvijas institūta mērķis ir Latvijas pozitīvas atpazīstamības veicināšana, veidojot konkurētspējīgu valsts identitāti.

Katru gadu Latvijas institūts savu iespēju robežās apkopo informāciju un izvērtē aktuālo situāciju par Latvijas pozitīvas starptautiskās reputācijas veicināšanas jautājumiem un izstrādā un īsteno atpazīstamības veicināšanas pasākumu plānu, ar kuru tiek ieviestas valsts zīmolvedības stratēģiskās vadlīnijas.

Sadarbībā ar procesā iesaistītajām pusēm un Latvijas institūta vadībā notiek Latvijas zīmolvedības principu ieviešana. Latvijas institūta darbība ir vērsta uz pēc iespējas plašāku zīmolvedības stratēģisko vadlīniju ieviešanu publiskā un privātā sektora ietvaros, un vadlīnijas šobrīd kalpo par pamatu virknē Rīgu, valsti un tūrismu popularizējošu kampaņu, kā arī tiek izmantotas dažādu nozaru stratēģiskā attīstības plānošanā, veidojot saskanīgu Latvijas tēlu.

Latvijas institūts savā ikdienas darbā izmanto zīmolvedības stratēģiskās vadlīnijas un aicina ikvienu publisko un privāto sadarbības partneri izmantot tajās paustos principus.